vendredi 19 juin 2009

Facebook un virus publicitaire



Contrepied de : http://lebloguedepriscilla.unblog.fr/

Les réseaux sociaux sur Internet sont en augmentations, c’est une façon amusante de se mettre sur la map, on a l’impression d’exister et d’avoir le loisir d’être connu par le monde entier. Nous créons notre profil avec les informations que nous voulons : notre âge, nos loisirs et encore bien d’autres informations personnelles. C’est un lieu de rencontre qui nous permet de retrouver bon nombre d’amis. Ce site a plusieurs fois été mentionné aux nouvelles, de par son jeune fondateur de 24 ans qui a réussi à créer un site mondialement exploité. Facebook est un site où l’information circule à une vitesse inimaginable. Il a permis, entre autres, d’amasser des informations sur la disparition d’une petite fille de l’Ontario. Cependant, Facebook sert plutôt à faire de la publicité gratuitement puisque des groupes créés par des admirateurs circulent et annoncent des nouvelles sur leurs idoles. Mais de façon moins générale, il y a aussi des musiciens qui utilisent ce genre de site pour se faire connaitre, ils présentent leur nouvel album et affichent leurs dates de spectacles, ce qui peut être une façon peut coûteuse de lancer leur carrière.

Il est possible d’avoir un point de vue critique et personnel de Facebook, puisque Priscilla a choisi de présenter son point de vue. Elle pense que Facebook a bouleversé la façon dont les individus échangent leurs informations, même les informations sur leur vie privée. À cause de ce site, l’appropriation d’une identité qui n’est pas la nôtre est encore plus aisée. Ce qui est intéressant avec les sites de réseaux sociaux, c’est le public auquel il s’adresse, chacun d’eux dispose des caractéristiques différentes afin d’attirer des utilisateurs.

Facebook un site peu sécurisé

Facebook est un outil extraordinaire, lorsqu’on veut retrouver des amis ou encore pour connaitre de nouvelles personnes et même pour savoir ce que nos connaissances font à toute heure de la journée. Cependant, Facebook accumule des informations personnelles de toute sorte sur ses utilisateurs et il n’est pas évident de connaitre l’utilisation qu’en fait celui-ci. Spécialiste de la sécurité cybernétique à la chaire Raoul-Dandurand de l'UQAM, Benoit Gagnon déclare qu’aucun document ne mentionne ce que Facebook fait pour protéger les renseignements personnels qu’il recueille. Ce qui peut être dangereux, c’est que nous ne savons pas entre qu’elle main peut tomber nos renseignements. Ces renseignements révèlent beaucoup de choses sur notre mode de vie et nos fréquentations. Rien, ni personne n’est à l’abri des Hackers, il est désormais possible et facile que quelqu’un prenne notre identité, en feignant notre comportement. Facebook est donc un outil parfait pour le vol d’identité, il n’est pas sécuritaire et comporte beaucoup de faiblesse quant à sa structure. Son contrat qui est plutôt volumineux est rarement lu au complet et comporte des informations importantes que tout le monde devrait savoir. Monsieur Vincent Gautrais, titulaire de la chaire de l'Université de Montréal en droit de la sécurité et des affaires électroniques, partage son désaccord avec la manière de procéder de Facebook en exprimant ceci : « Le contrat de Facebook est un des plus nuls qu'il m'ait été donné de voir […] Non seulement donne-t-il une liberté d'action gigantesque à Facebook, mais il compte un nombre démesuré de pages - j'en ai compté en tout et pour tout plus de 60 – écrit [sic] en petits caractères. Et il suffit d'un clic pour le signer. Je trouve que c'est une pratique très adolescente ». (Péloquin, dans la Presse, 2007). En fait, on peut facilement se créer une fausse identité et sans problème faire exister une page Facebook, de plus, la plupart des informations que nous insérons sur notre page est visible pour tous les membres de ce site. Tous les renseignements que nous mettons sur ce site sont conservés même après qu’on les ait retirés. Mais Facebook est clair dans son contrat « en postant un contenu sur le site, vous accordez à la société une licence irrévocable, libre de droits et mondiale, d’utiliser ce contenu à quelque fin que ce soit, en relation avec le site ou sa promotion, ainsi que de mettre au point des produits dérivés (...). » (Bénard, 2007) Facebook possède tout ce que nous mettons sur son site, il est libre de faire ce qu’il désire avec nos informations personnelles et même nos photos. Il peut alors faire plaisir à des compagnies publicitaires et leur fournir tout ce qu’il souhaite.


Heureusement, selon la loi informatique et libertés, chaque internaute peut « refuser, sans avoir à se justifier, que les données qui la concernent soient utilisées à des fins de prospection, en particulier commerciale » (Bénard, 2007) cependant, cette loi n’existe pas aux États-Unis et Facebook est géré dans ce pays, donc elle n’est pas encore appliquée sur ce site. Mais la Commission nationale de l’informatique et des libertés désire négocier avec les dirigeants le plus tôt possible pour que les Francophones puissent être protégés par cette loi.



La publicité ciblée


Ce qui est intéressant, c’est que Facebook mentionne dans son contrat (que tous les utilisateurs doivent remplir pour compléter leur inscription) de langue anglaise seulement qu’il « peut recueillir de l'information à votre sujet auprès de différentes sources, comme les journaux, les blogues, les services de messagerie instantanée ainsi qu'auprès de tous les autres utilisateurs de Facebook (notamment dans les légendes photos) et ce, de façon à vous offrir une expérience plus utile et plus personnalisée » (Péloquin, dans la Presse, 2007) Ce qui veut dire en d’autres termes que Facebook peut utiliser tous les renseignements que vous ajouter pour vous envoyer de la publicité, par exemple, sur votre groupe préféré, il peut vous envoyer des publicités de leur concert offert dans votre ville.


Facebook est devenu au fils des années, un incontournable pour les publicitaires. Il est si facile de transmettre de l’information à des milliers de personnes puisque celle-ci circule à une vitesse exceptionnelle. La publicité de masse est la forme de publicité la plus utilisée, mais avec Facebook, on change de registre en utilisant la publicité ciblée. Facebook innove continuellement, depuis novembre dernier, ce site de réseautage a lancé une plateforme publicitaire qui permet aux utilisateurs de naviguer sur des sites qui les attirent. « En ajoutant récemment à sa plateforme publicitaire un mouchard virtuel suivant à la trace les activités de ses membres sur une trentaine de sites affiliés, Facebook a déclenché une levée de boucliers sans précédent aux États-Unis. Rien d'étonnant, disent les experts du droit à la vie privée : le site de réseautage est particulièrement gourmand en renseignements personnels. » (Péloquin, dans la Presse, 2007) Cette nouvelle technique publicitaire ne fait pas l’unanimité. En fait, le groupe de pression américain MoveOn.org a annoncé son désaccord face à l’existence de «Beacon », cette nouvelle fonction qui affiche sur le profil de l’utilisateur les achats qu’ils effectuent sur les 35 sites adhérents, les membres de cette nouvelle option se font proposer d’afficher sur leurs profils leur nouvel achat et d’en aviser tous leurs amis sur le « news feed ». Mais le vrai problème de cette publicité gratuite, c’est que «Beacon » enregistre toutes les modifications apportées sur les 35 sites affiliés à Facebook et conserve celle-ci secrètement. La publicité ciblée est très mesquine puisqu’elle offre aux internautes ce qu’il désire, grâce aux informations qu’il accumule sur eux, il connait leurs gouts et leurs besoins. Heureusement, Facebook a retiré «Beacon » de son site, ayant eu trop de plaintes. Cependant, il y aura perpétuellement une nouvelle technologie qui arrivera et sera constamment plus intrusive. Ce n’est qu’une pause avant la nouvelle invention.
Plus la technologie se développe moins on possède, en tant qu’utilisateur, un contrôle sur nos informations. Même si l’on croit que nous sommes à l’ abri de toute fraude, il est désormais facile pour un Hacker de savoir beaucoup de choses sur un individu. La protection de l’identité est assez complexe, aujourd’hui chaque internaute est membre de plusieurs sites qui ne possèdent pas de protection sur l’identité des utilisateurs, mais il sera encore plus difficile de préserver notre identité dans quelques années puisque les informations se transmettent si vite d’une personne à un autre ou d’une compagnie à une autre. Si Google comme plusieurs rumeurs le disent enregistre toutes les recherches effectuées de chaque adresse IP et qu’il décide de les vendre à une grosse compagnie, imaginons tout ce que celle-ci détiendra. En fait, toutes nos recherches dévoilent un côté de notre personnalité, il sera donc possible de nous connaitre tous personnellement.

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Bénard, David. 2007. « Des données personnelles au service des marques ». En ligne. <http://www.infos-du-net.com/actualite/dossiers/76-4-facebook-reseau-social.html>. Consulté le 12 juin 2009

Dumont, Estelle et Caroline McCarthy. 2007. « Facebook introduit la publicité dans les réseaux d'amis de ses utilisateurs ». En ligne. <http://www.zdnet.fr/actualites/internet/0,39020774,39375237-2,00.htm>. Consulté le 12 juin 2009

Péloquin, Tristan. 2007. «Facebook: gare à votre vie privée ». In La Presse. En ligne.
<
http://technaute.cyberpresse.ca/nouvelles/200712/11/01-9029-facebook-gare-a-votre-vie-privee.php>. Consulté le 10 juin 2009.

Ritoux, Nicolas. 2007. « Facebook: l'amitié démocratisée ». In La Presse. En ligne. <
http://technaute.cyberpresse.ca/nouvelles/internet/200712/11/01-9026-facebook-lamitie-democratisee.php>. Consulté le 10 juin 2009.

Source de l’image Facebook :
http://www-public.it-sudparis.eu/~leriche/projetud/Facebook-ShareIt/facebook.gif